Percepción del diario “trome” en conductores de transporte público de
lima metropolitana
Perception of the Trome Newspaper in public transportation drivers
in the City of Lima, Perú
Evelyn Lizeth Chávez Espinoza
1
Dirección Nacional de Inteligencia de Perú, Perú
1
Orcid ID: https://orcid.org/0000-0002-5473-809X
1
Recibido: 12 de junio de 2019 Aceptado: 02 de setiembre de 2019
Resumen
El estudio tiene por objetivo relacionar la percepción hacia la forma y contenido del diario
Trome por el tipo de conductores de transporte público de Lima Metropolitana. Por ello, se
empleó una encuesta de 25 ítems de diseño de escala de tipo Likert con validez y confiabilidad
de .896 en 153 conductores de la modalidad de transporte regular y 83 de taxi de Lima
Metropolitana previo consentimiento consentido. Los resultados evidencian que existe
asociación entre la dicotomía contenido y forma del mensaje periodístico con el tipo de
conductor de transporte público. Es así que los conductores de transporte regular presentan una
mayor relación al mensaje mediante la forma centrándose en los colores, imágenes y titulares
llamativos, dejando de prestar atención a temas de fondo porque—según manifiestan—se
encuentran convencidos de la veracidad del diario Trome. En cambio, el conductor de taxi se
asocia también al contenido del mensaje, pero en mínima proporción. En términos generales,
ambos grupos no advierten mensajes implícitos con facilidad, por lo que se concluye que la
gran influencia del diario se da por la forma, pues un sector limitado de transportistas se percata
del mensaje implícito.
Palabras claves: Percepción, mensaje, conductores, diario Trome
1
Correspondencia al autor
E-mail: lizethy1010@gmail.com
Apuntes Universitarios, 2020: 10(1), Enero-Marzo
ISSN: 2304-0335 DOI: https://doi.org/10.17162/au.v10i1.416
ISSN 2312-4253(impresa)
ISSN 2078-4015(en línea)
24
apuntesuniversitarios.upeu.edu.pe
Abstract
The study aims to relate the perception to the form and content of the newspaper Trome by the
type of public transport drivers of Metropolitan Lima. Therefore, a survey of 25 Likert-type
scale design items with validity and reliability of .896 was used in 153 drivers of the regular
transport mode and 83 of the Metropolitan Lima taxi prior to consent. The results show that
there is an association between the dichotomy content and form of the journalistic message with
the type of public transport driver. Thus, regular transport drivers have a greater relationship to
the message through the form focusing on the colors, images and eye-catching headlines, stop
paying attention to background issues because - as they say - they are convinced of the truth of
the newspaper Trome. Instead, the taxi driver is also associated with the content of the message,
but in a minimal proportion. In general terms, both groups do not notice implicit messages with
ease, so it is concluded that the great influence of the newspaper is given by the form, since a
limited sector of carriers is aware of the implicit message.
Keywords: Perception, message, drivers, Trome newspaper
Introducción
Diversos investigadores sociales, periodistas y líderes de opinión sostienen que la
objetividad no existe en los medios de comunicación, ya que su contenido posee filtros
informativos de carácter empresarial, económico y político (Acevedo, 2013); los cuales son
promovidos por sus principales auspiciadores y/o accionistas (Dario, 2001). Para los
especialistas, pretender la objetividad periodística es como creer posible capturar y congelar
el instante que huye, porque el mismo evento o situación puede recibir diferentes
interpretaciones por una misma persona (Berlo, 2000) llegando muchas veces a convertir
las afirmaciones en verdades temporales (Dario, 2001). Esta falsa objetividad suele ser
aprovechada por los medios de comunicación, los cuales pretenden informar con la verdad
y cumplir un rol fiscalizador en pro del desarrollo de la democracia; sin esto, no tendrían la
excusa necesaria para autodenominarse “el cuarto poder” de un estado democrático (Godoy,
2017).
El Instituto Prensa y Sociedad del Perú (2008) afirma que “En América latina se
registran altos márgenes de concentración mediática, que superan los estándares
considerados aceptables” (Becerra y Mashini, 2018). Nuestro país no es ajeno a esta
realidad, por lo que los medios televisivos, la prensa y la radio presentan altos niveles de
concentración mediática; esto evidencia su restricción a la libertad de expresión,
principalmente a la información plural y veraz (Acevedo, 2011).
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Lamentablemente, en el Perú no existe alguna legislación de medios de
comunicación (Alarcon, 2014) que regule la participación de conglomerados informativos;
esto se debe a la desconformidad que manifiesta el grupo informativo más predominante
mediante campañas de sensibilización, donde sostienen que la nueva iniciativa vulnera la
libertad de expresión, la cual se encuentra amparada en el Art.2 inciso 4 de la Constitución
Política del Perú (República, 2018).
Por otro lado, en el 2003, el Grupo El Comercio se hizo del 54% de acciones del
Grupo Epensa. Para algunos analistas políticos, esta situación agudizó los niveles de
concentración mediática, lo que significa la creación de una barrera que restringe el libre
ejercicio del derecho a la comunicación plural en un espacio público “derecho que se
encuentra cercenado por el desmedido crecimiento del Grupo El Comercio” (Acevedo,
2013).
En la actualidad, el Grupo El Comercio ejerce la titularidad del 80% del mercado de
prensa peruana y es propietario de los diarios: El Comercio, Perú 21, Trome, Gestión, Depor,
Ojo, Correo, Ajá y El Bocón (Maldonado, 2013). Esta concentración mediática genera una
situación de dominio y poder, propia de un comportamiento monopólico, lo que se puede
considerar un hecho de concentración informativa que posibilita una base referencial
importante en la construcción de percepción de la población (Alvarez, 2014).
En tanto, ya que la percepción social es una variable psicosocial que se encuentra
inmersa en la opinión, el investigador Berlo sostiene que el ser humano organiza sus
percepciones e impone una estructura respecto a los datos sensoriales que recibe. Es decir,
el sujeto proporciona subjetividad a las cosas mediante dos maneras muy marcadas (Berlo,
2000). La primera corresponde al número de posibles percepciones y observaciones, el cual
resulta infinito. La segunda, sostiene que nunca podremos observar todas las cosas por
completo. Asimismo, Berlo afirma que “la percepción es selectiva y que percibimos para
influirnos” de manera que, la percepción depende de la clase de impresiones que tengamos
y los propósitos que nos hayan inducido los emisores de información, ya que percibimos
algunas cosas y otras no (Berlo, 2000). Se estructuran las percepciones a fin de ajustarlas a
nuestros juicios, experiencias y valoraciones, las cuales se hallan entrelazadas.
Por otro lado, según reportes de la Unesco publicadas en la revista de Harvard (2014),
el 71% de peruanos elige leer periódicos y el 35% restante libros; esto demuestra un mayor
interés hacia los medios de comunicación escrita por su estilo informativo, redacción,
colores e imágenes que refuerzan su mensaje. Ante esto, Igartúa (2015), señala que los
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mensajes de los medios de comunicación tienen la capacidad de provocar emociones o
cambiar el estado de ánimo de las personas; de allí su importancia, porque influencia a nivel
emocional.
Por su parte, el diario Trome es un medio de comunicación impreso de circulación
nacional que goza de aceptación en un público masivo, no sólo por su bajo costo, sino por
la manera como presenta o cuenta la noticia con un lenguaje ameno y sencillo para sus
consumidores, estos generalmente con educación básica, que buscan entretenerse e
informarse. Además, según estudios realizados en julio del 2016 por la Compañía Peruana
de Estudios de Mercado y de Opinión Pública (CPI), el diario Trome lidera el ranking de
lectoría en Lima Metropolitana y constituye el diario más vendido a nivel nacional. Según
la empresa Kantar Ibope, el diario Trome logró, en diciembre 2016, una lectoría de dos
millones y medio, batiendo récord en ventas a nivel nacional e internacional (Ponce, 2017).
En este contexto, la presente investigación busca describir las percepciones hacia la
forma y contenido del diario Trome en conductores de transporte público, en las modalidades
de transporte regular y taxi, de Lima Metropolitana. El objetivo es describir las diferencias
en las percepciones hacia el aspecto de Trome en su forma (mensaje explícito) y contenido
de información (mensaje implícito).
Método
Tipo y diseño de investigación
La investigación es de tipo asociativo, entre la percepción hacia la forma y la percepción
hacia el contenido del diario Trome por el tipo de conductores de transporte público de Lima
Metropolitana (Sanchez y Reyes, 2015). En este aspecto, se ha visto por conveniente la
utilización del chi cuadrado para advertir las diferencias significativas entre la dicotomía forma
y contenido.
Población y muestra
La población de estudio está formada por conductores de transporte público de las
modalidades de transporte regular y taxi de Lima Metropolitana, seleccionados de forma
intencional y teniendo como criterio la inclusión empresas formales, centros de formación
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(Universidad Nacional de Ingeniería y Brevetes Perú) e interés de los conductores por
cooperar con la investigación.
La muestra comprende a 239 conductores de transporte público entre los cuales se
encuentran 153 conductores pertenecientes a la modalidad de transporte regular (buses,
“custer” y “combis”) y 86 conductores de la modalidad de taxi en Lima Metropolitana. A su
vez, los conductores se caracterizan por ser de género masculino. Sus edades están
comprendidas de 20 a 74 años de edad (M=41.42, DS=11.79) para el caso de los conductores
de transporte regular, y de 23 a 71 años de edad (M=45.14, DS=10.20) para el caso de
conductores de taxi de Lima Metropolitana.
Con respecto al grado académico de los conductores, el 52.2% posee estudios
completos de educación secundaria, el 20.55% formación técnica superior y el 7.3% estudios
universitarios, siendo los taxistas los que cuentan con mayor nivel académico (34.8%). El
nivel de experiencia es mayor a 15 años, en el caso de los taxistas alcanza el 61% de
encuestados y en los conductores de transporte regular el 38.6%.
Tabla 1
Distribución de población de la muestra de conductores de Lima Metropolitana.
Características de la muestra en conductores.
Variable sociodemográfica
Transporte regular
Taxi metropolitano
Porcentaje
Porcentaje
Sexo
Varón
100.0
98.8
Mujer
---
1.2
Edad (años)
20-30
25.5
7.0
31-40
23.5
31.4
41-50
23.5
32.6
51-60
22.2
20.9
61-74
5.2
8.1
Grado de instrucción
Primaria incompleta
2.6
2.3
Primaria completa
3.3
1.2
Secundaria incompleta
17.6
12.8
Secundaria completa
55.6
48.8
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Técnico superior
14.4
26.7
Superior universitaria
6.5
8.1
Años de experiencia transporte
Menos de un año
12.4
4.7
De 1 a 5 años
21.6
18.6
De 6 a 15 años
27.5
15.1
Más de 15 años
38.6
61.6
Categoría de licencia de conducir
AI-A
---
11.6
AII-A
1.4
27.9
AII-B
29.4
40.8
AIII-A
26.1
6.9
AIII-C
43.1
12.8
100.0
100.0
Técnicas e instrumentos
La técnica usada en esta investigación es la encuesta y el instrumento empleado es la
“Encuesta de percepción hacia la forma y el contenido en conductores de transporte público
de Lima Metropolitana” el cual consta de 26 ítems. Dicho instrumento ha sido diseñado para
fines del presente estudio y busca evaluar dos aspectos: las percepciones hacia el aspecto de
forma (mensaje explícito) del diario Trome y las percepciones hacia contenido de
información (mensaje implícito) del mismo.
La confiabilidad por consistencia interna del instrumento se determina a través del
coeficiente alfa de Cronbach (Kerlinger y Lee, 2002). Un análisis preliminar del instrumento
alcanza un alfa de Cronbach de .893, indicando un nivel elevado de consistencia interna
(Murphy y Davishofer, 1991; citado en Hogan, 2015). Los índices de correlación ítem-test
en gran parte de los ítems son superiores a .200 con excepción del ítem 26. Al realizarse un
segundo análisis (análisis final), el alfa de Cronbach se eleva ligeramente a .896. En relación
con el componente morfológico y de contenido, los coeficientes alfa de Cronbach son .832
y .800, respectivamente (ver Tabla 2).
Tabla 2
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Análisis de confiabilidad en la encuesta de percepción hacia la forma y el contenido en
conductores de transporte público de Lima Metropolitana (N=239)
Análisis preliminar
Análisis final
N
α
N
α
Percepción social y análisis de contenido
26
.727
25
.896
Componente de forma
---
---
16
.832
Componente de contenido
---
---
9
.800
Nota: N, número de ítems; α, alfa de Cronbach
La aplicación del instrumento de investigación es uniforme para todos los grupos,
considerando que a cada participante se le hizo entrega de un ejemplar del diario de la fecha
de la encuesta, un lapicero y un ejemplar del instrumento para que plasmen su percepción
sobre aspectos de forma y contenido del diario en 30 minutos aproximadamente. Luego, la
información fue procesada y analizada mediante una base de datos en SPSS versión 22.
Resultados
Los resultados son expuestos de acuerdo al objetivo del presente estudio: describir
las diferencias en las percepciones hacia el aspecto de forma (mensaje explícito) y
contendido de información (mensaje implícito) del diario Trome. Estos dos aspectos son
analizados como características de forma y características de contenido, respectivamente.
Adicionalmente, se establecen comparaciones entre conductores de transporte regular y
conductores del taxi metropolitano a fin de determinar las diferencias entre las percepciones
en ambos grupos de encuestados.
De acuerdo con la Tabla 3, las noticias más destacadas en el diario, para ambas
muestras (conductores de transportes regular y de taxi metropolitano) son de farándula,
seguida de las noticias policiales, deportivas y políticas. Por otro lado, existen diferencias
significativas en las noticias de tipo deportivas, donde los conductores de transportes regular
las consideran más importantes con respecto a los conductores de taxi metropolitano.
Tabla 3
Tipo de noticias destacadas en la portada del diario Trome en conductores (N=239)
Tipo de noticias
Transporte regular
Taxi metropolitano
Frecuencia
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
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30
(P1) Policiales
Totalmente de acuerdo
45
29.4
21
24.4
De acuerdo
69
45.1
47
54.7
Desacuerdo
26
17.0
7
8.1
Totalmente en desacuerdo
13
8.5
11
12.8
(P2) Farándula
Totalmente de acuerdo
62
40.5
39
45.3
De acuerdo
59
38.6
32
37.2
Desacuerdo
21
13.7
7
8.1
Totalmente en desacuerdo
11
7.2
8
9.3
(P3) Políticas
Totalmente de acuerdo
38
24.8
12
14.0
De acuerdo
64
41.8
38
44.2
Desacuerdo
33
21.6
22
25.6
Totalmente en desacuerdo
18
11.8
14
16.3
(P4) Deportivas*
Totalmente de acuerdo
37
24.2
9
10.5
De acuerdo
69
45.1
43
50.0
Desacuerdo
36
23.5
19
22.1
Totalmente en desacuerdo
11
7.2
15
17.4
153
100.0
86
100.0
Nota: *diferencias significativas al .05 (X
2
=11.304, gl=3, p=.012), entre conductores de transporte regular y
conductores del taxi metropolitano.
En relación con las características de la portada del diario, ver Tabla 4. Aquí se
muestra que los conductores están acuerdo con que la portada del diario presenta titulares
llamativos, fotografías “estupendas” con colores atractivos, y siendo el color naranja
distintivo de un diario popular de circulación nacional. Se determina también diferencias
significativas respecto a la presencia de noticias importantes en la portada del diario, donde
los conductores de transporte regular están de acuerdo, mientras que los de taxi
metropolitano están en desacuerdo.
Tabla 4
Características de forma en la portada de un diario Trome en conductores (N=239)
Características de forma
Transporte regular
Taxi metropolitano
Frecuencia
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
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(P5) Noticias más importantes*
Totalmente de acuerdo
37
24.2
14
16.3
De acuerdo
61
39.9
20
23.3
Desacuerdo
37
24.2
30
34.9
Totalmente en desacuerdo
18
11.8
22
25.6
(P6) Titulares llamativos
Totalmente de acuerdo
52
34.0
30
34.9
De acuerdo
78
51.0
45
52.3
Desacuerdo
19
12.4
5
5.8
Totalmente en desacuerdo
4
2.6
6
7.0
(P7) Fotografías “estupendas”
Totalmente de acuerdo
29
19.0
6
7.0
De acuerdo
57
37.3
31
36.0
Desacuerdo
44
28.8
30
34.9
Totalmente en desacuerdo
23
15.0
19
22.1
(P8) Colores atractivos
0.0
0.0
Totalmente de acuerdo
33
21.6
23
26.7
De acuerdo
95
62.1
50
58.1
Desacuerdo
16
10.5
8
9.3
Totalmente en desacuerdo
9
5.9
5
5.8
(P9) Color naranja como identificador
Totalmente de acuerdo
51
33.3
20
23.3
De acuerdo
83
54.2
48
55.8
Desacuerdo
12
7.8
15
17.4
Totalmente en desacuerdo
7
4.6
3
3.5
153
100.0
86
100.0
Nota: *diferencias significativas al .01 (X
2
=14.624, gl=3, p=.002), entre conductores de transporte regular y
conductores del taxi metropolitano.
Las características de contenido de las páginas interiores del diario, ver Tabla 5, en
ambas muestras, se determina en mayor grado de acuerdo sobre la facilidad en la lectura y
entendimiento. Asimismo, se detectan diferencias significativas respecto si las noticias de la
sección deportes son emocionantes: los conductores de transporte regular presentan una
tendencia a estar totalmente de acuerdo, pero los conductores de taxi metropolitana presentan
tendencia a estar en desacuerdo. Además, en relación con el análisis de contenido de las
páginas interiores del diario, en ambas muestras se aprecia un mayor grado de acuerdo sobre
las secciones “La calle esta dura”, “Karry”, de trasfondo político. En contraste, hay
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diferencias significativas en los análisis de contenido sobre la veracidad de la sección “La
seño María” y de la sección “Actualidad”. En ambas, los conductores de transporte regular
presentaron una tendencia a estar totalmente de acuerdo, pero en los conductores de taxi
metropolitana hubo tendencia a estar en desacuerdo.
Tabla 5
Características de contenido de las páginas interiores del diario Trome en conductores
(N=239)
Características de contenido
Transporte regular
Taxi metropolitano
Frecuencia
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
(P10) Facilidad en la lectura
Totalmente de acuerdo
65
42.5
36
41.9
De acuerdo
82
53.6
49
57.0
Desacuerdo
1
0.7
1
1.2
Totalmente en desacuerdo
5
3.3
0
0.0
(P11) Fácil entendimiento
Totalmente de acuerdo
53
34.6
29
33.7
De acuerdo
87
56.9
53
61.6
Desacuerdo
8
5.2
2
2.3
Totalmente en desacuerdo
5
3.3
2
2.3
(P12) “La seño María” dice la verdad*
Totalmente de acuerdo
35
22.9
6
7.0
De acuerdo
57
37.3
44
51.2
Desacuerdo
43
28.1
30
34.9
Totalmente en desacuerdo
18
11.8
6
7.0
(P13) “La calle esta dura” y “Karry” tienen
trasfondo político
Totalmente de acuerdo
31
20.3
12
14.0
De acuerdo
68
44.4
49
57.0
Desacuerdo
38
24.8
18
20.9
Totalmente en desacuerdo
16
10.5
6
7.0
(P14) “Actualidad” describe la realidad**
Totalmente de acuerdo
38
24.8
8
9.3
De acuerdo
75
49.0
52
60.5
Desacuerdo
28
18.3
21
24.4
Totalmente en desacuerdo
12
7.8
5
5.8
(P15) “Deportes” son emocionantes***
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Totalmente de acuerdo
50
32.7
11
12.8
De acuerdo
71
46.4
40
46.5
Desacuerdo
24
15.7
27
31.4
Totalmente en desacuerdo
8
5.2
8
9.3
(P16) “Fiesta (farándula)” son entretenidas
Totalmente de acuerdo
25
16.3
9
10.5
De acuerdo
68
44.4
45
52.3
Desacuerdo
35
22.9
19
22.1
Totalmente en desacuerdo
25
16.3
13
15.1
153
100.0
86
100.0
Nota: *diferencias significativas al .01 (X
2
=12.718, gl=3, p=.005); **diferencias significativas al .05
(X
2
=9.584, gl=3, p=.022); ***diferencias significativas al .01 (X
2
=16.264, gl=3, p=.001); todos ellos, entre
conductores de transporte regular y conductores del taxi metropolitano.
En la Tabla 6 se presenta un análisis de contenido general del diario, que refleja un
grado de acuerdo en la veracidad del diario, y es crítico con el gobierno actual, para ambas
muestras. En contraste, se aprecian diferencias significativas en si los conductores de ambas
muestras se mantienen informados debido al contenido del diario, presentando una tendencia
a totalmente de acuerdo en los conductores de transporte regular, mientras que los
conductores de taxi metropolitano hubo tendencia a estar en desacuerdo.
Tabla 6
Características de contenido general de un diario popular de circulación nacional en
conductores (N=239)
Características de contenido
Transporte regular
Taxi metropolitano
Frecuencia (f)
Porcentaje (%)
Frecuencia (f)
Porcentaje (%)
(P21) Mantiene informado*
Totalmente de acuerdo
45
29.4
13
15.1
De acuerdo
75
49.0
44
51.2
Desacuerdo
20
13.1
16
18.6
Totalmente en desacuerdo
13
8.5
13
15.1
(P24) Dice la verdad
Totalmente de acuerdo
36
23.5
12
14.0
De acuerdo
75
49.0
43
50.0
Desacuerdo
32
20.9
22
25.6
Totalmente en desacuerdo
10
6.5
9
10.5
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(P25) Es crítico del gobierno actual
Totalmente de acuerdo
19
12.4
10
11.6
De acuerdo
61
39.9
34
39.5
Desacuerdo
53
34.6
26
30.2
Totalmente en desacuerdo
20
13.1
16
18.6
153
100.0
86
100.0
Nota: *diferencias significativas al .05 (X
2
=8.023, gl=3, p=.046), entre conductores de transporte regular y
conductores del taxi metropolitano.
Discusión
Para la discusión se toman en cuenta algunas teorías de comunicación y de percepción
que ayudan a conceptualizar de una forma más minuciosa, la apreciación hacia la forma y
contenido en un medio de comunicación impreso.
El emisor o fuente es aquel sujeto que construye el mensaje (Prieto, 1982). En el
presente caso, es el medio de comunicación lo que modela el tratamiento de las informaciones
a través de su línea informativa, compuesta por los principales accionistas o dueños del medio
de comunicación (Fernandez, Garcia y Agustin, 2001). El diario Trome, a diferencia de otros
medios de comunicación del mismo formato, realiza periódicamente estudios de mercado con
la finalidad detectar nuevos intereses en sus lectores a fin de ofrecerles productos de acuerdo a
sus necesidades y fidelizarlos (Gestion, 2013). En este aspecto, el psicólogo peruano Cárdenas
(1995), señala: “cuando el emisor posee intenciones o fines como el de influir deliberadamente
en su auditorio su mensaje será especial, elaborado, subliminal y encubierto”.
El receptor o destinatario del diario está conformado por el sujeto o grupo de sujetos
que reciben el mensaje y lo decodifican de acuerdo con sus actitudes, conocimientos, sistema
social y cultural (Berlo, 2000). Para esta investigación los receptores son los lectores y/o
clientes del diario Trome, los cuales—según un ex directivo del diario en mención—se
caracterizan por ser clientes de tipo “progresista”, siendo los conductores de transporte regular
y de taxi la población prototipo del diario mencionado.
En el estudio, el 93% de los conductores afirmaron ser clientes del diario Trome y que
lo compran frecuentemente porque creen en su veracidad, siendo los conductores de transporte
regular los más convencidos (72.5%), seguidos de los taxistas (64%) que también mostraron
una tendencia positiva con la premisa, pero en menor proporción. Esto indica que un gran sector
de los transportistas se encuentra convencido que el diario Trome informa con la verdad.
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Asimismo, existe un reducido sector de transportistas que indican no creer en la información
que brinda el diario Trome. Este pequeño sector está compuesto mayoritariamente por
conductores de transporte de taxi, lo que nos ayuda a inferir que mantienen una percepción
crítica y están predispuesto a detectar en mayor medida los mensajes implícitos del diario
Trome.
Por último, el mensaje es el elemento de comunicación construido por el emisor y
dirigido al receptor considerando aspectos como el código y el tratamiento informativo (Berlo,
2000). Según Cárdenas (1995) el mensaje está referido al contenido que transmite el emisor,
ya sean ideas, sentimientos o actitudes, elaborados de forma directa o indirecta. El mensaje
directo, se caracteriza por ser “transparente y real”; mientras el mensaje indirecto “dice algo
más de lo que dice”, es decir, tiene un contenido entre líneas. Para estos casos, Cárdenas sugiere
aplicar el análisis de contenido a fin de descubrir en mensaje encubierto y diferenciarlo del
mensaje aparente que está escrito.
El mensaje explícito en el diario Trome está comprendido por la identificación de
elementos como los titulares, el tipo de noticias, las imágenes, los colores, los textos, entre
otros. Así resulta que, el 75.26% de los conductores de transporte regular y 66.34% de
conductores de taxi se encuentran conformes con los estímulos que proporciona el diario
Trome, siendo los conductores de transporte regular los que más se identifican con los estímulos
brindados.
Con respecto al tipo de noticias que destaca el diario Trome en su portada, el 80.8 % de
conductores de transporte urbano señala que el medio de comunicación popular prioriza
“noticias de espectáculos”. Esta situación se denomina figura o forma y los conductores
llegaron a percibirlo con naturalidad. Esto confirma la opinión de Ramírez y Marquina (2016):
“La forma prima sobre el fondo haciendo que el diseño sea un fin en sí mismo con el único
objetivo de capturar la atención del lector.” En este contexto, el diario Trome pertenece a la
tipología de “prensa popular sensacionalista”, que cumple con el objetivo de entretener y
magnificar mediante la forma el valor informativo de la realidad.
Conclusiones
1. Existe asociación entre el mensaje de forma con el tipo de conductor; por ello, los
conductores de transporte público de la modalidad de transporte regular y de taxi de Lima
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Metropolitana perciben mayoritariamente elementos de forma y/o mensajes explícitos ya que
se sienten identificados con los estímulos que brinda el diario Trome.
2. La atención de los conductores de transporte regular se centra en los elementos de forma
cómo, colores, imágenes y titulares llamativos, dejando de prestar atención a temas de fondo,
ya que señalan estar convencidos de que el diario Trome les informa con la verdad.
3. En el caso de los conductores de taxi, aunque muestran algunas discrepancias con los
estímulos que brinda el diario Trome, no advierten con facilidad sus mensajes implícitos.
4. Se estima que el nivel educativo básico de ambos grupos de conductores favorece a la
permeabilidad de conceptos que se encuentran modelados por el diario Trome, el cual se
evidencia en la redacción de forma descriptiva e interpretativa de sus noticias.
5. El diario Trome ha logrado encubrir aún más sus mensajes implícitos a tal manera que
su lector frecuente cree, en gran medida, en su veracidad informativa. Esto permite afirmar que
el medio de comunicación influye en la construcción de opinión pública. En ese sentido, el
lector estaría aceptando las opiniones del diario como verdades absolutas dejando de lado la
posibilidad de contrastar su contenido.
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